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对于卫视而言,坚守和转型,哪个才应该是生长的第一要务。

| 晴栀

今年,被挖苦“杀疯了”的河南卫视着实为二三线卫视争足了气。在短视频生产逻辑至上的互联网时代,电视大屏内容破圈流传难度愈来愈大的靠山下,以传统电视制作工艺匠心打造的稀奇节目和晚会却能在网络平台一次次“刷屏”,让人重新熟悉传统媒体的能量的同时,也在引发新的行业思索。

从春节档的《唐宫夜宴》《元宵巧妙夜》到端午节《端午巧妙游》的接连出圈,河南卫视以非一线卫视的关注度和行业位置,却制造了令各大电视媒体艳羡的征象级流传事宜,结结实实踏出了一条怪异的突围路径。而更值得探讨的是,这样的创新路径对于苦苦追求转型的电视媒体而言是否具备可复制性,尤其是本就处于逆境的二三线卫视,面临移动互联网的强势袭击和电视开机率大幅下滑的行业环境,坚守和转型,哪个才应该是生长的第一要务。

毫无疑问,近年来传统广电媒体无一破例都在起劲探寻跨屏和扩圈,拥抱互联网头脑、用户和渠道,挖掘更多元的内容流传和谋划模式,成为各家广电媒体的配合选择。河南卫视接连几档稀奇节目在各大社交平台、视频网站上的霸屏,就印证了融媒体联动流传的主要性和需要性。但必须认可的是,若以传统电视收视指标考量的话,即即是这几档到达征象级尺度的节目,也未在收视数据上真正打破二三线卫视大屏流传效果的僵局,这被部门业内人士谈论为“墙内着花墙外香”。

传统电视媒体内容在互联网平台收获叫好之声,接连数次冲上热搜,这或许提醒我们,融媒体时代,简朴以传统收视率论英雄的尺度或许已经由时,至少收视数据不再是评价电视内容的唯一尺度。对于起劲探索更广漠出路的二三线卫视来说,这样眼界不局限于传统大屏的跨屏流传更不无意义。

事实是坚守电视大屏照样走出恬静圈、放大想象力,某种水平上河南卫视给出了较具参考价值的回覆:评价指标上既重视大屏收视、更关注融合指数,并着力掌握两者的平衡,尽可能做到对多元流传渠道和圈层用户的兼顾,取得这样的巨细屏流传效果就并不令人意外。

既要坚守“阵地”

也要突出重围

事实上,面临电视收视下行事态和电视观众的老龄化逆境,河南卫视早已意识到融媒流传和大屏播出效果的一致主要。而在探索两条腿走路的历程中,也逐渐摸清平衡术和融正当则,视野放宽至全媒体,并非意味着对传统电视观众的甩掉和背离,相反基于电视媒体的生产优势和河南卫视文化类节目制播的怪异定位,巨细屏的流传从来不是相互矛盾和难以兼顾的。

河南卫视近两年在社交媒体交互平台上的流传效果有目共睹,从《唐宫夜宴》,再到《元宵巧妙夜》《端午巧妙游》,河南卫视一系列的谋划节目不仅在大屏获得了优越的收视,更在互联网上取得了裂变式的流传,获得了各大官媒的点赞和国际媒体的关注,外交部新闻谈话人华春莹也先后两次在推特上点赞河南元宵晚会和《洛神水赋》。

在坚守电视端内容创作的同时,河南卫视颇为注重在各新媒体平台上结构媒体号,B站入驻的卫视平台中,河南卫视粉丝数排名第一,微博活跃度在各大卫视中也压倒一切,这意味着在新生代网络用户中的高接受度,以及目的人群的连续扩张和延展。

而从公然数据和我们领会到的情形来看,河南卫视在传统电视评价指标的收视率和用户触达上也已经展现出了强劲的实力。

CSM前言研究2020年到达率指标显示,在35都会网中和29省网中,划分有70.7%、52.3%的观众触达和收看河南卫视,观众基础较为丰盛。《河南卫视春晚》火爆以及之后系列的中国节日稀奇节目,都起到了动员河南卫视文化流传影响力和节目收视再升一个台阶的作用。

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酷云互动数据显示,河南卫视2021年上半年市占率到达了0.56%,居省级卫视排名第14位,周末黄金时段收视优异,跃进省级卫视前10。在省级卫视直播关注度排名中也呈上升趋势,稀奇是5月份市占率环对照4月份增幅高达13.9%,在华中区域直播关注度排名到达了第6位。

互联网和移动端占有主流的当下,媒体融合纵深生长是时代的要求,仅仅从收视数据来判断一档节目、一个平台的逻辑是有所欠缺的,大屏之外的网络端流传更是平台创新和生长水平的主要权衡尺度。

尤其是河南卫视这样的非一线卫视,想要打破顶层封锁实现跨越式生长,向网络端倾斜发力似乎才有时机。但河南卫视的案例证实着,深耕内容与用户谋划并不冲突,重视大屏收视的同时也能实现网络破圈。

多档新节目启动

从厚积薄发到乘风破浪

河南卫视以传统文化为基底举行内容制作的方略、匠心有目共睹,而从流传角度来看,这样颇具差异化特色且踩准互联网脉搏的生长蹊径的能量和效果,并非电视直播数据所能完全反映。

近年来高口碑的文化节目层出不穷,因此也有看法以为河南卫视的出圈仅仅是撞上了传统文化的风口,而事实上,河南卫视在文化类节目中已经深耕多年,就这一品类的生产和播出来说,在天下各大卫视中始终身处前线。

河南卫视产出的文化类节目在收视上一直有优越显示,《武林笼中对》《武林风》《华豫之门》《老家的味道》等显示出了强势的收视效果,均处于河南IPTV直播网络130频道中的前三名,并有逐步拉升的态势。

王牌节目《梨园春》耐久位居同时段排名第一,整体市场份额高达15.0333%,是第二名市场份额的1.8倍,收视遥遥领先于同时段其它节目。酷云数据显示,停止2021年6月15日,河南卫视在周五至周日的周末黄金时段收视,均跃进省级卫视前十。其中自办栏目《梨园春》在19:30-21:03时间段收视比肩一线卫视,停止到6月15日,《梨园春》直播关注度为0.15%,位列同时段省级卫视排名第6位。自办栏目《武林风》直播关注度为0.13%,位列同时段省级卫视排名第9位。

从河南卫视的节目单中,我们能够看到平台在文化节目上深耕创新的志向,这种稳扎稳打的打法或许才是河南卫视踩中风口、一鸣惊人的基本所在。

纵览河南卫视的内容生产可以发现,在文化类节目创新与制作上,河南卫视已经形成了成熟的内容制作流程和团队。与其说是误打误撞,不如说是厚积薄发。接下来,河南卫视还将继续打造七夕、重阳、中秋等中国传统节日系列。

除此之外,大型诗歌演绎节目《天地诗心》接纳戏剧+歌舞+纪实的方式,用戏剧化的形式出现诗歌创作,以纪实影像搭建现代天下与故事天下的桥梁。主创团队搭建了富有现代化、科技感的大型道具装置“中国诗歌树”,通过选取诗歌果实获得诗词以及响应的基础资料,在这个历程中实现与诗人的跨时空的对话和相同。在诗歌内容之外,节目缔造性地加入了纪实性内容,历史与现实交织的互动感给观众带来全新的体验,形成了节目怪异的节奏特点。

另一档由河南卫视、优酷视频、实力文化团结制作的大型历史场景考古类节目《隐秘的细节》,从剧本撰写到制作完成跨越了两年时间。节目在文化内容的选取上避开了观众熟悉的王朝、帝王故事,而是勇敢地接纳唯物史观,从大量出土文物、经典古籍中,重新梳理祖先缔造文明及其演进历程,脱节陈词滥调,将许多史书上原本就有清晰纪录但被后世忽略的细节以现代视角重新发现息争读。该节目已经于5月18日在河南卫视和优酷视频上线播出。

就在端午巧妙游口碑发酵不久之后,河南卫视宣布与B站互助推出节目《上下舞千年》,这档全新的舞蹈节目将挖掘古典美魅力,致敬国风传统文化,打破传统舞台的出现形式,以扩展现实手艺(XR)打造5D陶醉式古典舞大秀。中国风和舞蹈元素都与B站平台生态具有较高的契合性,这档以舞会友的节目也被寄予期待。

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