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新熵原创

作者 | 于松叶 编辑 | 关山

阅文在腾讯新文创中的战略职位愈加清晰,即成为一个IP制造机。

6月3日,阅文团体CEO程武在阅文年度宣布会上宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业互助同伴共建IP生态营业矩阵。

6月中旬,阅文影视又团结腾讯影业和新丽传媒举行了2021年度宣布会。早在去年10月,这三个腾讯系的影视主体即宣布结成“三驾马车”,为腾讯新文创保驾护航。此次宣布会上,程武强调示意将连续推进营业深度整合,将“三驾马车”打造成买通产业链条的中坚气力,激活影视这个IP焦点引擎,为IP产业链注入更大动力。

两次宣布会,程武的谈话都强调了IP开发,这解释,阅文将进一步加大IP的开发力度,将腾讯的整个新文创生态整合起来。坐拥无数网文IP的阅文,其身份相当于腾讯新文创的“奶妈”,哺育下游文创产业。

IP虽主要,但缔造IP的人更主要。在阅文条约事宜一年多以后,底层作家的境遇反而加倍艰难了,给阅文的IP帝国徒增了许多不确定因素。而放眼整个网文行业,阅文现在趋近垄断职位也充满威胁,并不稳固。

付费不够,IP来凑

阅文在腾讯新文创中的战略角色早已注定。2013年9月,腾讯文学确立,为日后确立的阅文团体奠基了基调。彼时,业内还没有兴起IP这一看法,但腾讯文学已经率先具备了IP培育的意识。在战略宣布会上,腾讯文学宣布与华谊兄弟等影视公司和机构杀青战略互助,确立“优质剧本影视扶持同盟”,致力推动文学作品泛娱乐开发。

2014年4月,吴文辉以腾讯文学CEO的身份亮相。彼时,距离这位网文教父失去他的“亲生子”起点中文网,已经由去了13个月。

吴文辉的加入,进一步明确了腾讯文学致力于开发IP的蹊径。上任仅一个月后,吴文辉在《择天记》新书宣布会上示意,优质IP是文化产业的焦点。然则吴文辉分外强调了作家的版权问题,示意作家既可以选择将版权所有交给腾讯打理,也可以选择自己掌控版权的流向。吴文辉对于版权的开放态度,为自己未来的脱离埋下了伏笔。

2015年3月,腾讯文学和盛大文学完成整合,阅文团体正式确立。兜兜转转,起点中文网(盛大文学旗下)又回到了吴文辉手中。吴文辉是网文付费阅读模式的奠基人,在版权珍爱意识微弱、盗版疯狂的21世纪初,起点中文网硬是逆流而上,为付费阅读打下了最原始的地基。

在吴文辉掌舵下的阅文,付费阅读模式连续推进。2018年之后,盗版之风虽遏止了,然则更大的“海啸”来袭,即免费模式的大发作。两年时间内,米读、七猫小说、番茄小说陆续上线,均以免费模式作为卖点。

影响很快展现,在阅文团体月度付用度户在2017年到达1180万的巅峰之后,付用度户数目就最先连年下滑。到2019年,阅文团体的月度付用度户数为980万,付用度户比例仅为4.5%。

为了停止盗版、获取流量,几大免费网文产物还祭出了最终杀器――网赚模式。通过做义务、领金币的形式,沉淀下沉市场用户。

网赚模式行之有用,推动网文进一步下沉,让阅文如坐针毡。事实,对于付费阅读模式来说,最难啃的骨头就是下沉市场。若是下沉市场被对手先行占有,那么网文市场下半场的牌桌上就很难见到阅文的身影了。

后边的故事便众所周知了,去年4月末,以吴文辉为首的原起点高管团队所有去职,程武接棒掌管阅文。5月初,“霸王条约”事宜发作,平台的免费付费模式之争和网文作品版权归属问题成为民众焦点。

推行免费模式的压力来自于行业竞争,版权争端的泉源则是IP运营的连续向好。2019年阅文团体收入结构中,版权运营首次跨越在线服务,占比到达55.6%。这意味着从这时起,IP运营正式成了阅文的主心骨。

去年热议的文章《腾讯的背水一战》中,作家强调了IP产业链对于腾讯新文创的主要性。从晋江的网文《魔道祖师》到腾讯漫画的同名漫画,从腾讯视频的《陈情令》到担任主角的哇唧唧哇艺人肖战,IP运作的每一个环节都充斥着腾讯的资源动作。

IP开发的反例则是《三体》《鬼吹灯》等着名作品,版权的更迭和破碎,让每一任开发方都心力交瘁。可见,让IP价值最大化的最好设施,是平台一最先就对作品版权拥有绝对话语权。以是,阅文对版权的极致渴求。

对文创产业的全链路把控确实让腾讯在内容端占有了一定优势,抵御了以抖音快手为代表的短视频的流量威胁。4月末,腾讯视频等长视频平台团结500名艺人 *** 短视频侵权一事闹得沸沸扬扬。事后,短视频平台的二创博主们只得见招拆招,追求转型或规避版权风险。

然而,这次 *** 侵权事宜也露出了长视频平台的致命短板,即短视频方面的不足。腾讯微视去年最先发力微短剧,并将IP资源开放给微视举行微短剧创作。6月13日的“三驾马车”团结宣布会上,微短剧也作为全新内容版块亮相。

可见,腾讯妄想将优势的、劣势的所有内容产物,都以IP为能量,通盘驱动起来。但能够鞭笞动IP马车的,并非只有平台,更有力的鞭子,在网文作家们手中。

底层作家,处境愈难

阅文条约事宜已经由去一年有余,时代阅文也有举行作家生态建设,包罗确立阅文起点学堂、设立青年创作扶持基金、提供全链条服务等措施。

阅文年度宣布会数据显示,2020年阅文新增作家跨越90万名。据公然报道,徐令郎胜治、酒徒、沐轶等数位网文大神也选择回归阅文。

大神回归阅文,一定水平上缓解了条约事宜带来的尴尬。底层作家们很清晰,自己和大神并不是统一“物种”。从去年的条约事宜到后续的全勤奖规则改动,底层作家都是被动且无奈的。

去年的条约事宜,最终以阅文推出了三类四种新条约划上了句号,但新的条约方式依然充满争议。

有网文作家以为,即即是将选择权交给作家,但其中的操作空间依然很大,好比推荐位的差异,若是平台默认免费作品的推荐位远高于付费作品,那么坚持付费阅读的作家依然难以获得曝光和收益。

基于免费阅读的基础协议被指偷换看法,许多作家持有相同的看法,即免费阅读模式下,虽然作家和平台均没有分成,但却充实了平台书库,为平台带来了实打实的流量,受益方依然是平台。

新条约有争议,但又确实平息了风浪。究其缘故原由,在于头部作家可选择不面向通俗作家开放的深度协议。在深度协议中,头部作家在分成、授权局限上都有差其余细则划定,也就是说,头部作家和底层作家的权益是差其余。

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这种差异化,注释了大神回归潮的泛起,也坐实了底层作家们一直以来的忧虑,即底层作家沦为险些没有收益的“炮灰”,头部作家成为平台的营收泉源,和平台共享收益。

大神们站到了底层作家的对立面,后面的风雨都需要底层作家自己来扛。去年条约事宜之后,底层作家们和平台之间还发作一些鲜为人知的矛盾。

去年9月,阅文宣布了“职业作家星设计”,强调了在50%分成基础上每月分外发放20%的创作津贴,还为新作品提供前三个月每月1500元至4500元的津贴,到成就到达基准线的作品会获得每月1000元的写作奖励。

资源不做赔本的生意。随同着新设计的推出,阅文原本600元的全勤奖作废了。而看似能够让作家们获益更多的行动,达标基准线也高了许多。有作家告诉「新熵」,新设计宣布后,作家不仅要保持全勤,还要订阅量到达500。而对于大多数作家来说,订阅量500是一个很难到达的门槛。

而对于平台来说,虽然对于单个作家的津贴增多了,然则津贴的作家数目却大大削减了,平台的总体支出也更少了。

作家李璐对全勤奖改造很不满,“我在阅文开了多部作品,免费作品和收费作品都有。全勤奖改造之后,我每个月的收入仅有几元甚至几毛钱。而规则改变前,我最少还拿过两个月的全勤收入。”

也有对全勤奖改造持起劲态度的,网文作家张伟告诉「新熵」,“全勤奖改造是一种优胜劣汰,能够镌汰掉混全勤奖金的作家,是倒逼作家提高作品质量的需要手段。”

有业内人士示意,“低质量作品对于平台并非没有作用,哪怕一部作品仅有几个读者,上万万部作品也能打下很大的基本盘了。用低质量作品充实书库,用高质量精品拉动付费阅读,是现在行业内的通行打法。”

住手2020年底,阅文平台作品总数达1390万部。平均每月付用度户数从2019年的980万增至1020万,每名付用度户平均每月收入同比增添37.2%至人民币34.7元。阅文的付用度户增进几近见顶,以是单个用户的付费情形和免费作品带来的广告收益对平台至关主要。

但全勤奖门槛变高,势必会影响到网文作家们的写作起劲性。「新熵」接触的多位网文作家均示意,底层作家基本没有什么收益,坚持写文章的,基本都是“用爱发电”。而大神作家多数都是从底层小白走上来的,若是底层作家的收益没有保障,一定水平上会影响到潜力作家在阅文的连续发展,要么封笔,要么出走至其他平台。

除了全勤奖改造,阅文的审核尺度也是萦绕在网文作家们心头的一把利剑。

网文作家王然对比了多个平台之后发现,阅文旗下平台的审核尺度是最严酷的。同样的段落形貌,在其他平台可以过审,然则在阅文旗下平台就会被打回修改。

对于较高的审核尺度,网文作家们发生了两种看法。一派以为,审核尺度高有利无弊。另一派则以为,无意义的高尺度会停止优异作品的涌现。

较高的审核尺度,确实促使一些作家出走至其他平台。李璐示意,此前自己的多部作品都被阅文下架,但官方并未给出明确缘故原由。在写完仅剩的一部作品后,李璐决议换一个平台写作。

许多网文作家示意,一些小众网文网站的创作环境更为自由,但收入十分微薄。然则全勤奖制度改造后,阅文方面临底层作家的收入也难以保障,使得小众网站更具吸引力。此外,部门作家也在试图跳出网站、APP这类传统渠道,探索其他渠道的营收可能。

多重矛盾之中,底层作家的流失似乎是一种一定。

作家出逃,对手围攻

一个显著的征象是,网文阅读最先出现渠道多样化、载体多样化的特征。网站和APP早已不再是网文阅读的唯二渠道。民众号、微博、社区……人们能够在种种渠道接触到网文。

有趣的是,这些非通例网文渠道的兴起,源于成熟的网文作家们从网文平台的出逃。

在微信民众号端,有两种类型的网文民众号。一种为小说站点引流的民众号,用户在民众号服务栏,可以跳转至网文站点举行阅读,部门站点仍以付费阅读模式盈利;另一种网文民众号为网文作家所建,民众号所发文章要么为小说章节开头,可以跳转至付费站点,要么为小说章节全文,作家通过打赏或开通付费阅读的模式盈利。

为小说站点引流的民众号

在民众号连载小说,网文作家面临的审核压力很小。月影梧桐、懵懂的猪、威武武威等起点中文网的大神级作家,均开通了民众号连载下架作品或新作品。

不外在民众号这个封锁的系统内,想要攫取流量并非易事,作家们多数不善于民众号运营,于是,转战民众号之后,大神作家往往只能吸引老粉丝群体,难以获得外部流量。

微博和民众号的性子相同,微博渠道连载的小说,最终依然是为民众号或站点引流。至于社区,则是令网文平台颇为意外的跨界对手。

以知乎为代表的社区正在成为网文的新兴群集地。近两年,知乎热榜上泛起了越来越多的虚构创作型问题,该类问题的花样通常为“若何以‘XXX’为开头写一个故事?”

“以X为开头写作”已成为一个讨论度极高的知乎话题

早先,人们质疑这是有人想“白嫖”小说提要,厥后,人们逐渐发现这类提问是知乎为盐选付费专栏引流的工具。知乎盐选会员是知乎商业化的主要行动,通过热榜回覆引流,来 *** 付费阅读。

网文兴趣者于晴晴告诉「新熵」,“我发现知乎盐选小说的作家险些都不是新手,都是经由阅文等网文平台历练的资深作家。”

网文作家们流向民众号、流向社区,固然也流向其他平台。

在阅文条约事宜发作初期,外界即以为这是番茄小说、书旗小说等平台抢人的绝佳时机。去年下半年,番茄小说推出星火设计、书旗小说推出星神设计,都妄想通过降低签约门槛、提高津贴力度、增添流量扶持等方式攫取作家资源。

不外有作家反映,现在各大平台的待遇差距不是稀奇显著,番茄小说曾以低门槛、高奖金的方式吸引了许多作家入驻,但相比阅文,仍然新人作家较多。由于对于有一定资历的网文作家来说,更倾向于付费模式,免费平台纵然前期待遇优渥,仍然难以感动他们。

然则用户们的用脚投票,足以逐步消磨掉作家们的坚持。对于阅文自身来说,对手们引以为傲的免费模式始终是致命的威胁。免费阅读平台赶超阅文,或许只是时间的问题。

面临免费阅读对手的包抄,阅文以少量动作应对。2019年头,阅文推出免费阅读产物飞读小说,今年年头,阅文又推出免费阅读平台昆仑中文网。然而阅文零星的免费产物,并未在网文市场掀起若干波涛。

转头看IP的打造和开发问题,一个优异IP的降生,需要作家连续的输出和相对稳固的粉丝群体。而作家资源的流失、免费产物的围攻,都市从基本上袭击阅文的IP帝国梦。在人与势的交织中,阅文难以用IP铸就出铜墙铁壁。

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