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「广告超有市」由广告女王庄淑芬生涯首度策展,回溯过往更寄望未来。

现代生活随处可见各式各样的广告,我们都曾经因为某个广告而感到触动,或因为某个广告而受到启发。从「认真的女人最美丽」到「喜欢吗?爸爸买给你」,广告传递的讯息不只在促成商业消费,它同时也是一个载体,收纳、浓缩了每个时代的社会样貌、流行语汇和价值思维,侧写出人们心中对美好生活的理解与追求。

2022「台北文创记忆中心」自即日起至12月31日,以「广告」为主题,结合最具多元特性又最贴近生活的「超市」场景,在台北文创1楼广场推出「广告超有市」特展,特别邀请台湾奥美共同创办人、现任共想联盟愿景长庄淑芬担任总策展人。

「回溯过往寄望未来」 庄淑芬盼广告史料传承

庄淑芬生涯首次以策展人身分出现,庄淑芬表示,在当前这个讯息碎片化的数位时代,消费者为了闪避广告,已经到了不惜付费略过的程度,大众和广告的关系日益薄弱,只剩下媒体版位和业配的攻防。然而每一则打动人心的经典广告,都是不同世代台湾人共同存取的日常记忆,更是传递时代潮流和社会价值的重要媒介,「过去如此,我们相信未来也当如此。」庄淑芬希望透过这次独具一格的展览,引领大家重新发现广告的多样性,「能借此为广告行业尽一份『回溯过往寄望未来』的心力,我个人备感欣慰。」

而在策展过程中,庄淑芬最大的遗憾是很多深植人心的经典广告,或因为年代久远已不可考、或因为企业主的不同考量,无法一一上架「广告超有市」。她语重心长地呼吁,希望广告产业同心协力,有系统地将心血结晶记录留存下来,建立完整的资料库,为台湾广告的传承展开行动。

2022台北文创记忆中心透过38件作品体现10大价值,连结广告与台湾社会发展。

38件作品体现10大价值 连结广告与社会发展

「广告超有市」一共分三大展区,观众在入口处领取购物篮后,即可展开一趟不伤荷包、只需用专注力消费的超市之旅。首先映入眼帘的是历史年表,及在同一时间节点上出现的对应广告作品;并以类似超市促销海报形式,从「热销观点」的角度,将跨界创意人对广告的价值陈述展示其中,让观众能从不同的观点扩充对广告的想像。

第二展区则进一步从台湾社会近30年来的发展脉络中,归纳出关于新一代、性别平权、消费行为、女性自觉、劳动价值、理想住居、台湾味、身心健康、时代印记、环境永续等10大价值,搭配与之对应的经典广告如开创台湾广告意识形态先河的司迪麦口香糖、把省钱变时尚的全联经济美学系列等,从10大价值中选择自己认同的商品之后,前往柜台结帐。结帐后先别急着离开,观众可以选择发挥自我影响力,在第三展区化身广告创意人,选择认同的价值或观展心得制作成图文广告,透过萤幕在现场展示,并上传IG与朋友分享,借此思考自己能透过广告为社会做什么。

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, 观众可化身广告人制作图文广告在萤幕展示并上传IG分享,思考能透过广告为社会做什么。

值得一提的是,不同于一般展览空间使用一次性木质耗材,统筹空间规画的筑点设计特别挑选了可回收再使用的原生植材「台湾杉木」,以格栅形式将展览空间包覆成一个长方型,从外观上看起来就像是商品上的细长条码,与「广告超有市」的概念相呼应。

「广告超有市」跨界名家讲堂 现正报名中

「广告超有市」即将于12/17 在台北文创大楼六楼办跨界讲座「创意的力量-如何透过创意工作展现价值」,由庄淑芬担任引言人,邀请台湾设计研究院院长张基义、台湾奥美集团创意长龚大中、 与 Bito 创办人暨创意总监刘耕名,三位创意界人物,分别从广告、影像、设计三个不同领域切入,除了分享经典案例之外,也一起探讨创意作为一种驱动力,要如何赋予作品更高的价值,让世界更美好。

2022 台北文创记忆中心 —— AD SUPER (S)MART 广告超有市

展览日期|2022.12.7 - 12.31

开放时间|每日 11:00 - 19:00 免费入场

展览地点|台北松山文创园区_台北文创大楼前方广场

总策展人|庄淑芬

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