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原题目:巴拿马万国展览会获奖的国货有上千种,为何只有茅台大肆张扬?

对历史稍有领会的读者都知道,我国在1915年的美国巴拿马万国展览会上斩获颇丰,获得各种奖项跨越1200个,光是龙马君所在的江苏省就拿了199个奖项,位列各省第一,可以说拿奖拿到手软。

然而,我们却险些看不到江苏的企业拿巴拿马万国展览会说事,获奖数目位列二三两位的浙江、广东两省也是类似情形,险些没有企业张扬这一奖项,而仅仅获得第三流的金奖的茅台却大肆张扬,甚至数度举行庆典流动,这是为什么呢?

巴拿马万国展览会是天下展览会历史上的一次盛会,这不假,然则,它不是商品奥运会或者商品竞技会,而是促进商品商业的大型展览会,本质上和险些天天举行的各种装修展览会、婚恋展览会没什么区别。这就决议了所谓的评奖只是顺带举行的嘉年华性子的流动。

从奖项设置上,主办方共设置了六个品级的奖项,分别是大奖章、声誉奖章、金奖、银奖、铜奖,奖词(只有奖状而不发奖章),各个奖项的数目则不设上限。在这里我们可以看出,茅台大肆张扬的金奖只是第三流的。

在评选方式上,主办方只管折腾出了评判委员会打分的设施,然则仍然异常不严谨。

好比在评委的组织上,主办方组织的500名评委中,十分之七为美国人,十分之三由参展各国选派,这其中不乏专家,然则仍有许多暂且招募的业余人士,譬如中国就委托了多名来协助的留学生担任评委。

纵然评委均为专家,也无法做到对多达几十万件的商品情形了如指掌,多数情形下只能凭据产物先容作出判断。

评选历程也较为搪塞。与奥运会健全的预赛、复赛、决赛制度相比,展览会的评奖是由若干个评判委员会同时举行的,在任何一个评判环节中获得的奖项都视为最终奖项。这也不能指责主办方,参选的展品实在是太多太杂了。

在这么一套评选系统下,根据茅台网站自己的说法,整个巴拿马万国展览会时代,主办方共评出了25527个获奖产物,其中铜奖以上的就有20344个,那时参会的国家总共只有三十多个,平均获奖800多个,可以说皆大欢喜。

这样含金量不高的展览会奖项,对于真正的优秀企业而言,是不大会放在眼里的,更不屑于大肆张扬。

二、获奖产物缺乏商标标识,传承大多存在一定问题

1915年,那时中国的工业水平还比较低,参展产物多数是丝绸、茶叶、陶瓷等农副产物和手工业产物,缺乏商标标识,这些农民产物和手工业产物在传承历程中往往转变较大,现在的企业很难证实其产物与昔时的获奖产物存在传承关系。

好比江苏、安徽、浙江、江西、福建、湖南、湖北省的茶叶,参展时均获得了最高品级的大奖章,然而详细是哪种茶叶则无从知晓了。

好比连云港的云雾茶获得了金奖,然而您要说现今详细哪家生产云雾茶的茶厂可以冠此殊荣,那就欠好说了。

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再好比酒类领域,直隶(现河北)选送的高粱酒获得了最高品级的大奖章,获奖级别远高于茅台的金奖,然而现在河北生产高粱酒的酒厂云云之多,哪家独占这一声誉都市招致其他酒厂的非议。

经由百余年的历史演变,昔时生产获奖产物的作坊多数物是人非,工艺也发生了很大转变,从法律上来说,现在的这些企业很难证实其产物与昔时的获奖产物存在传承关系。

照样以白酒为例,现在的白酒险些均为勾兑酒,而昔时的白酒多为纯粮酿造酒,您若何证实现在的白酒照样百年前获奖的那款白酒呢?若是不能证实,贸然用百年前的巴拿马万国展览会奖项加以宣传,很可能会由于虚伪宣传而面临《广告法》和《反不正当竞争法》的制裁。

据龙马君所知,本世纪以来,我国已发生多起与此有关的诉讼。

三、茅台怒摔酒瓶振国威的故事深入人心

品牌故事对于提升品牌知名度和认可度具有异常重要的作用,而茅台无疑是讲故事的妙手。

在一个普遍撒播的故事中,创作者是这么形貌茅台斩获美国巴拿马万国展览会金奖的传奇故事的。

那时,身着长袍、梳着长辫的中国人被视为“东亚病夫”,用土陶罐艳服的茅台酒无人问津。展会即将竣事,一位中国代表心生一计,佯装失手摔坏了一瓶茅台酒,马上酒香四溢,使评委们一下子被吸引住了,经频频品尝后一致认定“茅台酒”是天下最好的白酒,于是向茅台酒补发了金奖。

在国人的看法中,金奖就是第一名,外洋获奖就是扬眉吐气,在谁人国运不济、饱受欺压的时代,茅台这样的逆袭故事是异常吸引人的,也很容易让国人发生共情。

这个故事的真实性显著存疑,然而不可否认,它为打响茅台的知名度甚至树立茅台国酒的形象起到了至关重要的作用。

相比之下,其他企业讲故事的能力就差太远了。

好比龙马君家乡的封缸酒,历史比茅台悠久,至今已有3000年历史;获得国际大奖的时间比茅台早,早在1908年就在国际南洋劝业会上获奖;奖项含金量也比茅台高,在劝业会上获得了头等奖,最要害的,封缸酒至今仍接纳古法,纯糯米酿造,绝无勾兑——然而却无人知晓。

四、一个展览会奖项,不提也罢!

近年来,总有某某白酒与某某白酒争论谁才是巴拿马万国展览会金奖获得者的新闻见诸报端,这实在是让人有些疑惑,100多年前的美国人随手发的一个展览会奖项,还滥发了两万多个,这样的奖项有那么大的价值吗?基本毫无价值。

现在的消费者人人都可以上网,非百年前的消息闭塞可比,在二十一世纪的现在,若是还拿这么一个展览会奖项给自己贴金,恐怕要贻笑于众人。

说到底,老百姓的口碑才是真正的金奖!

迎接关注,与龙马君一起,信赖头脑的气力。

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